Pozycjonowanie w wyszukiwarkach nazywane jest również potocznie SEO, mimo iż samo SEO to dziedzina łącząca w sobie i pozycjonowanie, o optymalizację treści. Nie bądźmy jednak aż tak drobiazgowi. Wszyscy wiemy, o co tak naprawdę chodzi, tyle że nie potrafimy zastosować tej teorii w praktyce. Wydaje się nam, że zrobiliśmy już tak wiele dla naszej nowej strony internetowej, że ona sama wręcz powinna nam się „odwdzięczyć” wysokim wynikiem w wyszukiwarkach. Zadbaliśmy o jej szatę graficzną, wykupiliśmy nawet dostęp do specjalnego szablonu i każdego dnia staramy się aktualizować treści, oferując swoim użytkownikom dostęp do nowych i do tego zupełnie darmowych artykułów. Wszystko jest teoretycznie tak, jak być powinno, a jednak nasza nowa strona wciąż nie uzyskała aprobaty Internautów i dalej jej widoczność jest na tyle znikoma, że każdego dnia otrzymujemy maksymalnie kilkanaście wyświetleń. Wszystko może się jednak zmienić i to o sto osiemdziesiąt stopni, jeżeli nauczymy się wykorzystywać pozycjonowanie i to właśnie na nim oprzemy marketing swojej strony. Pozycjonowanie nie jest oczywiście jedynym sposobem pozwalającym nam na wypromowanie witryny, ale jest to technika najlepsza i najbardziej efektywna, dzięki której możemy osiągnąć bardzo dużo.
Zanim jednak rozpoczniemy samodzielną naukę pozycjonowania albo nawet zlecimy tę usługę zewnętrznej firmie i wspólnie z nią będziemy starać się o wypromowanie swojej strony, rozwiejmy kilka swoich wątpliwości i odpowiedzmy sobie na najważniejsze pytania związane z tym tematem. Po pierwsze – z czym to właściwie się je? Jak moglibyśmy zdefiniować frazę „pozycjonowanie w wyszukiwarkach”? Odkryliśmy już, że jest ona bezpośrednio związana z SEO, a w pewnym stopniu jest ona tym skrótem, bo należy do jego członów. Dzięki optymalizacji witryny jesteśmy w stanie poprawić szkic i aspekty techniczne jej treści, by były one lepiej odczytywane przez wyszukiwarki. Zmieniamy kody programistyczne strony i wprowadzamy do nich wybrane wcześniej słowa kluczowe, aby uzyskać jak najlepsze wyniki i jak najwięcej odsłon swojej witryny. Do optymalizacji zaliczamy szereg różnych działań. Może to być np. dostosowanie do pozycjonowania opublikowanych już na stronie treści albo tworzenie nowych artykułów przy uwzględnieniu i wpleceniu w nich konkretnych słów kluczowych. Dbamy także o aspekty wizualne witryny. Umieszczamy na niej obrazki, zdjęcia i grafiki związane tematycznie z treściami artykułów i podwyższające ich wartość. Niektóre z wprowadzonych przez nas zmian nie będą widoczne dla przeciętnego użytkownika, ale za to zostaną zauważone przez Google. Na tym efekcie powinno nam zależeć najbardziej.
Na ten moment tylko pozycjonowanie w wyszukiwarkach może zagwarantować naszej stronie mocną i wysoką pozycję w internetowej przestrzeni. Nie kombinujmy więc i nie starajmy się na siłę korzystać z jakichś nietypowych technik marketingowych. Stare i sprawdzone pozycjonowanie sprawdza się jednak najlepiej. Każdy nas może do tego przekonać – a już na pewno właściciele najpopularniejszych stron.
